从什么时候开始OL们开始喜欢穿昂贵Gucci运动鞋满街乱跑？又是从什么时候开始大牌推出网球拍、滑雪板、Golf球包？时装运动化风格早就闯进了时尚的血液，大牌设计师绞尽脑汁设计出能和时装混搭的运动装，尽管价格不菲却无法阻止物质女郎爱上运动风。2004年雅典奥运会将奢侈品也引入这场比时尚更时尚的运动盛会，Celine以“奥林匹克盛会”为主题的服饰，发售了舒适的运动衣、运动裤、泳衣和手袋等产品； Chanel就更为彻底，甚至推出冷门的橡皮艇、雪橇和风筝。时间一步一步地逼近2008年北京奥运，大牌准备了什么样的特别献礼？此刻，奥运超越了时尚和奢侈概念，成为史上最煽情的词语。
Frida
Gucci推出了8-8-2008”系列
Gucci推出了8-8-2008”系列以展示自己无限低调的亲民姿态，到目前为止， Frida Giannini仅向Cosmo发布了这个消息，8-8-2008这一系列的“真面目”仍旧显得格外神秘。
记者：如何解释奥运和时尚的关系？
Frida：Gucci在奢侈品行当积累下的好名声，势必将为8-8-2008吸引来不少喜好这种以运动为灵感设计的奢侈品。我必须在保留“奢侈品”特色的同时更多了“必需品”的新含义。 Gucci“8-8-2008限量系列”能够最好的解释运动和时尚，或者说是运动和奢侈品之间的关系。
记者：在设计这个系列的时候您想表达什么样的想法？
Frida：我的主意？好玩和时髦吧！ Gucci品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，是身份与财富的象征；上流社会的消费宠儿。 我以一些体育明星为设计缪斯，用奥运这个原素为品牌注入时代气息和活力，
记者：您为什么将这个系列的名字命名为8-8-2008？
Frida：北京奥运会的开幕时间是在2008年8月8日，我也知道在中国悠久和古老的文化中，数字八代表财富和吉祥，它是一种地道的中国元素，因此我为这个系列设计了8件产品，在这个系列里面我将中国人非常喜的麻将用Gucci传统的"La Pelle Guccissima"包裹着；还有向伟大中国致敬的真皮玩偶熊猫。
天桥运动风
巴黎、米兰、伦敦、纽约四大城市的时装周过后，2008年春夏流行趋势就正式出炉，运动风是这几地共同发布的流行趋势之一。众多设计师都将奥运会当作本季的创作主题，法国设计师ALENA AKHMADULLINA甚至将自己的时装秀搬进体育场，伸展台设计成赛跑的跑道，模特穿着击剑比赛服走秀新意十足。
Jean Charles de Castelbajac将足球装和金色的拳击斗篷也披挂在模特身上，尽管风格有些古怪到也是应景之做。比较大牌的Celine的设计师Ivana Omazic也将运动元素运用到春夏时装中，虽然风格含蓄保守，也算是为中国奥运尽了些绵力。
Jefen飞翔的鱼
第一个走上法国巴黎时装周舞台的设计师谢锋，是个非常商业又非常艺术的设计师。翔，是Jefen品牌第三次走进巴黎时装周的新主题，谢锋将中国体育著名明星刘翔作为自己的灵感缪斯，他希望通过最容易接受的时尚语言，把中国的体育精神和时尚感知传递给世界。
法国电视二台称Jefen的秀为：“飞翔的鱼”，这种飞翔落在了2008年北京奥运会的动量与动感。色彩斑斓和动感十足、高科技的面料与中国传统的绣花图案结合、中国奥运火炬上的云纹！他的设计非常动感而且色彩艳丽，他将现代科技与中国传统图案相结合，将体育与华丽相结合。Jefen的女人都是十分年轻，斜挂着水瓶袋，带着夸张的风帽，亮丽的连身短裤……在发布会结束时，谢锋穿着红色的北京奥运T恤出来谢幕，不住的被台下摄影师要求再次出场。正如谢锋所说： “世界已经成为一个村庄”奥运是世界性的，我希望借此机会将中国的女装推向一个新高度。”
计时军团
已经为奥运会服务了23届的Omega，将继续服役第29届北京奥运会。为纪念品牌在75年间精确无比的服务和2008北京奥运会，Omega将金、银、铜三种奖牌的颜色，运用到表盘的设计中，并以中国人痴迷的8为周期，在北京2008年奥运会开幕前188天、88天及8天，Omega还将分别推出不同的限量系列；而在2008年8月8日奥运会开幕当日，Omega最后一个限量系列将隆重登场，这种商业手段还真是贴心。另外Omega也趁着2007-2008年的开店热潮在全国抢到各种旺铺。相比于Omega品牌Swatch要亲民得多，Swatch也为2008北京奥运会推出一个系列的腕表，只不过是将设计重点落在了鸟巢、福娃这些点子上，价钱也更为便宜。
Dolce & Gabbana力挺国足
Dolce&Gabbana除了爱好他们的Dolce Vita甜蜜生活之外，更是足球运动的疯狂爱好者，每次见到意大利足球队出场，都会被Dolce & Gabbana为球员们设计的紧身球服迷倒。2008年奥运会他们将成为中国国家足球队的“裁缝”。这对鬼才依旧采用他们终极热爱的极瘦造型，为中国足球队设计一个系列的时装，并且命名为Martini 白色的纯棉衬衣配黑色领带、银色的尼龙轰炸机夹克混搭色丁卫衣，种类繁多足以适应球员们出席任何场合。
上海滩
在奥运服装里，马术和击剑的服装算是秉承了高贵的时尚，拥有最讲究和最昂贵的行头。这些服装几乎清一色地产自于英国和法国的制衣世家，意大利和德国货都够不上一流品牌 。 充满了浓浓旧上海味道的上海滩品牌，这次也来助阵奥运。中国奥运骑手华天的礼服将由上海滩负责置办。这样的组合真正的具有颠覆性的是两种文化、两种意识的强烈碰撞，一个极端旧中国；另外一个高尚得要命，我们现在只能期待那套行头让所有人满意。